NovaEnergija.net
  • Vesti
  • ESG
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA

NovaEnergija.net

  • Vesti
  • ESG
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA
Vesti

Potrošači zaista stvaraju brendove! I, naravno, isto ih tako i ruše!

written by Jelena Jovičić December 22, 2016

Knjiga „Bez frendova nema brendova“ vodećeg stručnjaka u oblasti komunikacije brenda u regiji, direktora Direct Media Komunikacije iz Ljubljane Mitje Tuškeja, doživela je svoje drugo, regionalno izdanje. Ovaj marektinški priručnik, objavljen u izdanju Media Marketinga, preveo je sa slovenačkog takođe jedan od vodećih marketinških poznavalaca sa prostora bivše Jugoslavije Ekrem Dupanović.

Marketinško štivo na 350 stranica sumira dugogodišnje iskustvo iz Tuškejeve bogate prakse, otvara nove vidike brendinga, spajajući teorijsko i upotrebljivo znanje o brendu. Mitja Tuškej piše o metodologijama koje omogućavaju fokusirano upravljanje brendom, ali ne kroz prizmu kreativnosti, već detaljno analizirajući kompleksan odnos izmedju brendova i potrošača. Poredeći stvaranje i razvoj brenda sa rađanjem deteta u čijem odgoju ne sme biti propusta koji će se kasnije odraziti na njegov život, Tuškej navodi da je upravljanje brendom jedan od najtežih poslovnih projekata svake kompanije.

„Pišem o konceptu brendinga koji u centar postavlja percepciju brenda u konkurentnom prostoru i neophodnost da se brend dugoročno fokusira na one elemente koji predstavljaju njegovu pozitivnu percepcijsku vrednost. Da takav koncept deluje, potvrđuju zaključci do kojih sam došao u praksi, kroz studije različitih slučajeva i moja je želja da upotreba tog koncepta omogući menadžmentima kompanija kvalitetnije i uspešnije upravljanje brendovima.“, kaže autor.

mitja-tuskej-direktor-direct-media-komunikacije-slovenija

Mitja Tuškej ističe da se često u kompanijama srećemo sa rukovodećim strukturama koje brendove pozicioniraju prema svojoj, a ne prema percepciji potrošača, te da je ključna okrenutost ka spolja. Kroz mnogobrojne primere, kako domaćih tako i internacionalnih robnih marki, Tuškej ilustruje najčešće greške u upravljanju komunikacijom brenda, ali i pozitivne iskorake, ističući jaku korelaciju između percepcije brenda i njegovog tržišnog udela i presudnu ulogu „gospodina potrošača“ u tom procesu.

„Ako smo do juče mogli da izbegnemo ili čak usmeravamo ponašanje potrošača prema našem brendu, danas, u doba potpune demokratizacije komunikacija kroz digitalne kanale, to se više neće dešavati. Potrošači zaista stvaraju brendove! I, naravno, isto ih tako i ruše. U knjizi govorim o tome kroz pozitivne i negativne primere. Najvažniji zadatak marketinških stručnjaka je da znaju ko su njihovi „frendovi“, da ustanove kako oni vide i razumeju njihov brend i kroz duboko poznavanje njihovog životnog stila, ponašanja, medijske konzumacije i svih ostalih elemenata ’insajta’, uz njihovu pomoć grade i vode priču brenda.“, kaže Tuškej.

„Bez frendova nema brendova“ ističe fokus u prvi plan kao navažniju reč u vremenu informacijskog overload-a i potrebu onih koji upravljaju brendovima da „nađu način kako da zaustave trenutak u metrici i kako da iz svega izvuku ono bitno, ono sitno, malo i sakriveno, što povezuje potrošača sa brendom“, a što prema autorovim rečima, potrošača vezuje za brend i na dalje određuje njegov razvoj, dalji uspeh ili krah.

Potrošači zaista stvaraju brendove! I, naravno, isto ih tako i ruše! was last modified: December 22nd, 2016 by Jelena Jovičić
Bez frendova nema brendovaMitja Tuškej
0
Facebook Twitter Google + Pinterest
previous post
Comtrade proslavio 20 godina poslovanja u BIH i predstavio novi softverski centar u Sarajevu
next post
Svet u 2017. – poslušajte case study “Pozitivan uticaj wellness-a na društvo i ekonomski razvoj”

Pročitajte i ovo!

Deichmann Fashion Talk: Na konferenciji govori Milica...

Pronašla sam novi vid zabave u Beogradu...

Novi Mediji – TNW i Financial Times...

Otvorene prijave za Studentski privredni forum 2016

“Innovation Talk 2020”: Pogledajte panel “Razvoj VC...

Osnaženo partnerstvo: Mercata i JTI potpisali ekskluzivni...

#malepobede sa Visa karticom donele velike nagrade

Otvaranje konferencije “Innovation Talk 2020”: Ministar Nenad...

Posluj digitalno, posluj uspešno! 9. NetWorking Day...

AMS Osiguranje misli na vozače


NAJNOVIJE NA PORTALU

  • Engleska antiplastična revolucija – zabranjuje se jednokratna plastična ambalaža

  • #Digital2022: Konstantin Kostadinov, Rakuten Viber – Razmena poruka postala je sastavni deo svakodnevne rutine

  • Harmonity Group postavlja standarde u IT sektoru i briše granice između realnosti i mašte

  • Uz D Express od oktobra i karticom!

  • Digital 2022 i MaxBet tombola za krstarenje u dvoje!

  • Rakuten Viber na konferenciji #Digital2022: Svi učesnici na Chatbotu!

  • Satnica frilencera usled pandemije porasla za 40 odsto

Popularni postovi

  • Brisanje poruka na Viberu

  • Trikovi kako da “oživite” telefon koji neće da se upali

  • Top 3 aplikacije za preuzimanje sadržaja sa YouTube-a

  • Toyota ulaže milijardu dolara u kompaniju za razvoj i istraživanje veštačke inteligencije (AI)

  • 9 odličnih sajtova za besplatne fotografije visoke rezolucije

@2018 - CMC. All Right Reserved.


Back To Top