Poznato je da skoro jedna četvrtina korisnika Interneta u svetu koristi neku vrstu softvera za blokiranje veb oglasa. Popularni naziv ovog alata je edbloker koji je u poslednjih godinu dana, prema izveštajima istraživačke kuće GlobalWebIndex, svojim učinkom drastično povećao broj korisnika-čak 38% u poslednjem kvartalu 2015. godine.
Edblocker-e koristi sve više surfera, a otvaranjem iOS-a prema ovoj tehnologiji alati za blokiranje oglasa na vebu počeli su da prodiru i na tržište mobilnih telefona – čega se Facebook plaši.
U godišnjem izveštaju koji je Facebook sačinio za SEC-u u SAD-u (Komisiji za hartije od vrednosti) navedeno je da tehnologije za blokiranje reklama imaju sve veći negativni uticaj na prihode ove kompanije. Čelnici Facebook-a strahuju od broja korisnika edblokera, jer najveći deo prihoda ova kompanija zarađuje upravo putem reklama. Ovo se pogotovo odnosi na mobilno tržište koje je u poslednje vreme glavni pokretač porasta prihoda ove kompanije.