Društvene mreže su moćan alat da se podigne svest, bilo da je reč o problemima ili brendovima. Pored toga što daju svima prostor da se izraze, sve nas povezuju sa različitim idejama i kulturama. Kada se govori o osetljivim temama poput rase, politike, religije ili kulturne raznolikosti svi imaju sopstveno mišljenje i imaju pravo da ga izraze. Smatra se da su društveni mediji savršena platforma za to.
Prošle godine, brojna pitanja o raznolikosti došla su u žižu na društvenim mrežama uključujući #BlackLivesMatter, #ILookLikeAnEngineer, #IStandWithAhmed i najskorije #OscarsSoWhite. Iako se hešteg aktivističke kampanje brzo pojave i nestanu, sve započnu neizbežni razgovore na društvenim mrežama koji teraju da razmišljamo o raznolikosti i kako se manjine tretiraju u školi, na radnom mestu i u medijima,
Poslednji u nizu, nastao po objavljivanju nominacija za Oskare, naljutio je afroameričku zajednicu. Džejda Pinket Smit i Spajk Li su bili najglasniji u izražavanju svog nezadovoljstva zbog liste all white nominovanih, a voditelj večeri Kris Rok promenio je svoj monolog da bi ukaz
ao na ovo pitanje.
Iako je moć poznatih ličnosti pomogla da se obrati pažnja na problem, nema sumnje da je trending hešteg #OscarsSoWhite takođe bio bitan uzrok. U danima posle objave nominacija, hešteg je iskorišćen preko 70.000 puta na Twitter-u, retvitovan još 90.000 puta i zabeležio skoro dve milijarde impresija.
Ben Hordel, osnivač DXagency, ističe da je poenta heštegova da se online konverzacije organizuju tako da mogu lako da se pronađu. On notira da su društveni mediji omogućili ljudima da se okupe oko problema bez obzira na fizičku blizinu. Hordel kaže da za neke probleme ljudi ne bi čuli i ne bi mogli da se uključe da nema društvenih mreža i dodaje da je video dosta primera gde je došlo do promena. Međutim, nisu sve hešteg kampanje negativne. #IceBucketChallenge je odličan primer, kampanja u kojoj ne postoji ispravno i neispravno, i u koju su svi mogli lako da se uključe. Drugi su pokušali da reprodukuju taj uspeh, ali te kampanje nisu dobile zamah zato što su nametane.
U slučaju #OscarsSoWhite, američka Akademija filmskih umetnosti i nauka morala je da se suoči sa lavinom kritika drugu godinu zaredom i da se zapita šta radi pogrešno.
Saveti kako da započnete svoj viralni pokret na društvenim mrežama:
- Potrebna je strast – ovakve pokrete uvek započinju emocije. Često je to ljutnja i bes, ali ne mora da bude.
- Uključite influensere i poznate – kada ljudi koji imaju veliki organski reach podržavaju vašu kampanju, ona dobije veću pažnju i svest se brže širi.
- Koristite vizuelne medije – postji viralni faktor kod video materijala koji tvitovi jednostavno ne mogu da izjednače. Video se mnogo lakše i brže širi nego tekst.
Izvor: adweek.com
Foto: mcdaniel.hu