Svi koji me poznaju, znaju činjenicu da sam se oduvek bavio promocijama i događajima. Nikada nisam ni pomislio da ću postati deo onoga što se danas naziva digita ekipa, makar jednog njenog dela.
Kada je prvi put usledio poziv mog druga Đorđa Jovanovića da mu pomognem u realizaciji projekta Tvitomanija u Novim Vinodolskom, sada već davne 2013, a na jednoj od bitnijih prekretnica u mom životu, poziv sam prihvatio oberučke. Moj zadatak je bio da implementiram ono što su se Đole i Torbica dogovorili sa partnerima i sponzorima konferencije. Zadatak nije bio nimalo lak jer je trebalo ući u sred već kreiranih dogovora i neke stvari implementirati na mestu koje u životu nisam video.
Nisam znao šta imam na raspolaganju od materijala, a najveća nepoznanica mi je bio prostor gde će se kongerencija dešavati kao i njegove tehničke mogućnosti. Da stvar bude još gora, predavanja su se dešavala u tri sale istovremeno što je, koliko se sećam, naknadno dodavano jer je program koji je kreiran, delom, u hodu. To je uslovilo situaciju da partnerima tražimo da pošalju veći broj promo materijala kako bi pokrili sve sale. Uspeli smo da u kratkom vremenu organizujemo transport materijala, a deo je dopremljen od strane sponzora. Materijal namenjen konferenciji je štampan u Zagrebu, pa je dostava istog bila malo lakša. Imali smo i lokalne sponzore, pa smo se nadali i pomoći lokalnih agencija. O tome u nekom od narednih tekstova.
Kada dogovarate BTL aktivnosti na bilo kojoj konferenciji neophodno je da poznajete prostor. U ovom slučaju smo morali mnogo da improvizujemo i da pokušamo da dogovore postavljene u Beogradu ili Zagrebu implementiramo na najbolji mogući način i što manje odskakanja od prvobitnih zamisli naših partnera i/ili njihovih agencija. Feksibilnost Hrvatskog Telekoma se pokazala kao veoma bitna, te smo neke njihove akcije promenili u potpunosti, a dobili isti ili bolji efekat.
Sa nekim sponzorima smo imali situaciju da neke dogovore nije moguće menjati, te je izazov bio da se njihove aktivacije primene kvalitetno i efektivno uz što manje cimanja za učesnike u aktivacijama. Neću ulaziti u detalje negativne primene, ali ću u nekom od narednih tekstova dati smernice i vrlo konkretne savete šta treba izbegavati pri dogovorima za BTL aktivacije, a na šta treba obratiti pažnju.
Ono što smo naučili u Novom Vinodloskom je da je najbolje povazati BTL i digital aktivacije partnera, te da će se na taj način dostići maksimalni učinak, kako u vidljivosti same aktivacije, tako i u njenim efektima. Kada se povežu BTL i digital, maksimizuje se broj učesnika u samoj aktivaciji, što rezultira većim ričom u digitalu.
Ovo iskustvo smo kasnije primenili sa MK Resortom na sledećoj Blogomaniji i nekoliko njihovih BTL/digital aktivacija je ostavilo fantastične impresije kako na učesnike, tako i na korisnike društvenih mreža kasnije. Savet: aktivacije u digitalu ne treba da budu upućene samo na digitalnu zajednicu, dakle ljude koji se bave digitalom kao biznisom, već da, koristeći digitalnu biznis zajednicu, dosegnete redovne korisnke društvenih mreža, a iz drugih sfera poslovanja i interesovanja. Uticajni nisu ciljna grupa, oni su alat da dođete do većeg broja korisnika.
#SpaIzMogUgla i #JutroNaKopu su bili haštagovi koje je veoma uspešno iskoristio MK Resort i na taj način približio svoje usluge široj zajednici. Iako je izgledalo kao jednostavno takmičenje za najlepšu fotku, #JutroNaKopu je proizvelo fantastičan broj prelepih fotograija koje su pred zimsku sezonu ozbiljno skrenule pažnju na Kopaonik i MK Resort.
Nova Energija je početkom maja prošle godine ponovo pomerila granice u direktnoj komunikaciji (BTL) sa potrošačima, a odličan primer su VIP Mobile i Frikom. VIP Mobile sa custom made aktivacijom koja demonstrira brzinu 4G mreže koju su tek lansirali i Frikom sa odličnim sampling-om tada potpuno novog KING sladoleda. Ovo su primeri koji dokazuju da nije toliko bitna industrija iz koje dolazite već da je bitno razumevanje potrošača, tržišta i prilika koje ono pruža.
Videćemo šta nam donosi nova konferencija i nadamo se novim izazovima.
Autor: Ivan Agbaba
Foto: Facebook, Ivan Agbaba