U današnje vreme većina preduzetnika je shvatila da nije dovoljno imati svoj lokal u centru grada, već je potrebno prebaciti poslovanje na društvene mreže gde se nalazi njihova publika.
Većina njih se odlučila da komunicira i promoviše svoje proizvode/usluge putem Fejsbuka, angažovali su agencije ili frilensere koji grade zajednicu, promovišu proizvode, šire svest o brendu, ali za one koji su se odlučili da sami radi to, jednu od noćnih mora predstavlja dugme Boost Post.
U želji da promovišu objave oni koriste opciju koju je Fejsbuk veoma lukavo osmislio da bi uzeo što više para.
Boost Post je klasično bacanje para, a videćemo i zbog čega.
Klikom na Boost Post dugme, otvara se prozor u kojem možete podesiti sve parametre za Boost post. Fejsbuk se potrudio da sve bude pregledno, intuitivno i da u nekoliko klikova možete podesiti sve parametre koji su na raspolaganju i nakon toga možete kliknuti na Boost. Veoma jednostavno zar ne?
Naravno da nije, ima tu još dosta parametara koje Fejsbuk nije omogućio u ovoj opciji.
Da vidimo šta na se nudi u opciji Boost-a.
• Audience (publika)
• Budget (budžet)
• Duration (vreme trajanja)
• Placement (mesto prikazivanja oglasa)
Pod publikom Fejsbuk nam nudi 3 opcije.
Fanovi stranice
Najskuplja opcija koja obezbeđuje prikaz oglasa fanovima strane. Pre odabira ova opcije treba se uveriti da su na strani samo relevantni fanovi kojima će prikaz objave značiti i koji će reagovati na istu. U praksi je to teško izvesti, potrebno je odlično voditi stranu, animirati relevantne osobe da lajkuju stranu. Čak iako uspete u tome uvek postoji opcija da neko od njihovih prijatelja vidi da su oni lajkovali stranu i sam lajkuje istu iako ne pripada target grupi.
Primer: Nevena lajkuje objavu svoje omiljene kozmetičke kuće i Nemanja to vidi u svom newsfeed-u i on lajkuje iako nikada nije koristio njihove proizvode.
Fanovi i prijatelji stranica
Još jedna opcija za bacanje para. Odabirom opcije ćete možda dosegnuti do relevantnih fanova stranice, ali je veliko pitanje da li su i njihovi prijatelji vaša target grupa?
Primer: Nevena pogleda video na strani svoje omiljene kozmetičke kuće i Ivana to vidi i lajkuje. Fejsbuk za tu interakciju skida novac bez obzira što je Ivana iz Australije i što je alergična na sastojke proizvoda reklamiranog u video objavi
Kreiranje targeta
Opcija kojom sami kreirate publiku kojoj ćete prikazati oglas. Na prvi pogled sve je tako jednostavno. Možete birati po gradovima, državama, godinama, polu i interesovanjima.
Nakon toga sledi odabir budžeta i vreme trajanje kampanje i klik na Boost dugme.
Klikom na to dugme većina ljudi pomisli da su bogom dani stručnjaci za internet marketing, ali kad posle određenog vremena provale da su bacili pare, a nisu postigli zadovoljavajuće rezultate shvate da su pogrešili. Njihova jedina greška (ne računajući to što nisu angažovali stručnjake već su se odlučili da uštede pare i sami to odrade) je klik na dugme Boost Post.
Zašto je Boost Post loša opcija?
Svaki proizvod ili usluga ima svog kupca ili personu. Persona je određena mnogim parametrima. Ako je vaša persona osoba ženskog pola starosti od 25 do 34 godine, živi u Beogradu, prati strane vezane za modu i zaposlena je u modnoj kući, na Fejsbuk ide preko mobilnog uređaja, posećuje Instagram, nju nikako nećete moći da targetirate preko Boost post opcije.
Boost post opcijom nije moguće uraditi detaljno targetiranje. U prevodu ne možete da izaberete osobu koja prati modu I osobu koja je zaposlena u modnoj kući kao stilista već možete.
Ovom opcijom nije moguće odrediti gde će se oglas prikazati tako da ćete ostati uskraćeni za “placement” (Mobile News Feed, Instagram, Desktop News Feed, Desktop Right Column, Audience Network)
Poželeli ste da vaš oglas vide osobe koje koriste samo android telefone? Ni ta opcija nije moguća uz boost post.
Možda se neko pita šta će meni sva ova dodatna podešavanja? Razmislite pustite oglas u kome promovišete Fejsbuk aplikaciju. Aplikacija se otvara u tabu na strani i zbog toga nije moguće otvoriti aplikaciju na mobilnim uređajima. Prilikom boostovanja posta Fejsbuk se trudi da vam obezbedi najbolje rezultate, i samim tim će oglase prikazivati na mobilnim telefonima, zato što je sva publika tamo (oko 80% ljudi pristupa Fejsbuku preko mobilnih uređaja). Samim ti ste bacili pare zato što će 90% ljudi videti reklamu na mobilnim uređajima sa kojih neće moći pristupi tabu na stranici.
Dosta njih u želji da proširi publiku ide na opciju Boost post, pa onda kasnije ide preko Ads managera ili Power editora da ažurira kampanju. Nemojte to raditi, ništa vas ne košta da kreirate oglas od početka u jednom od ova dva.
Kasnije će vam biti lakše za ažuriranje. Zamislite da imate oglas koji ide za Beograd, Novi Sad i NIš. Fejsbuk će pokušati da vam pruži najbolje za vaš novac i usmeriće većinu oglasa ka mestu odakle dolazi najveća interakcija, a to je u ovom slučaju Beograd. Kod takvih slučajeva potrebno je napraviti tri kampanje, za tri grada.
Da rezimiramo, ako nemate para za bacanje i ako želite za manje da dobijete više, bustujte postove preko Ads managera ili Power editora. Ako uvidite da to nije posao za vas, nastavite da se bavite razvojem firme, proizvoda ili usluge, a internet marketing prepustite stručnjacima.
Autor: Predrag Rodić, Digital marketing conslutant / web developer
Foto naslovna: pixabay.com