Samo pre godinu dana, gledaoci ne bi prepoznali novo lice Deadpool-a koji stoji iza filma o superheroju koji će početi da osvaja bioskope od 12. februara.
Nakon uspešne kampanje iza koje stoji 20th Century Fox, ali i glumac Rajan Rejnolds, ovo bi mogao biti prvi film u 2016. koji će osvojiti bioskopske blagajne. Deadpool je od nule narastao u heroja društvenih mreža. Marvelov antiheroj pojavio se prvi put pre 25 godina, a nova kampanja je način da se pokaže široj publici.
Samo nedelju dana pre premijere, na internetu je dobio 98 odsto pozitivnih reakcija. Zato je kampanja važna za do sada ne baš poznatog lika.
Od samog početka Fox je razumeo moć viralnog marketinga i način kako da Deadpool dođe do “mozga” društvenih mreža. Prvo pojavljivanje Rajana Rejnoldsa kao Deadpool-a bilo je u zabavnoj emisiji na Tv Extra, a video je ustvari prvoaprilska šala.
Krajem prošle godine Fox je objavio “12 Days of Deadpool” kampanju koja je vodila do prvog trejlera, objavljenog u vreme Božića. Pre dve nedelje, lik se pojavio u saopštenju u kojem se navodi da učestvuje u kampanji kojom želi da se podigne svest o prevenciji raka testisa.
For #WorldCancerDay make sure u #TouchYourselfTonight #deadpool #movie #comingsoon @VancityReynolds pic.twitter.com/65tWVDiZNQ
— Ballboys Charity (@ballboyscharity) February 4, 2016
Video snimci su veoma bitan deo angažovanja i kampanja. Kao i to koliko je ljudi kliknulo “thumbs up” za određeni video. Online magazin MoviePlot navodi da pozitivna skala reakcija na određeni video obično iznosi 0,6. Za Deadpool ima ocenu 1,04.
“Nikad nisam video da neki film ima tako pozitivnu reakciju na Youtube i takav nivo na skali“, rekao je Tobi Baukhejdž, CEO magazina MoviePlot.
.@Michael5SOS pic.twitter.com/2UNplnuLbb
— Deadpool Movie (@deadpoolmovie) January 30, 2016
NYC’s about to get a lot Pooler. Dress up as #Deadpool & walk the carpet on 2/8. https://t.co/Yzp1srZoxW pic.twitter.com/Pr4Upel5Xj
— Deadpool Movie (@deadpoolmovie) January 29, 2016
Weapon X-Files: Scientists fit Wade Wilson with adamantium genitals. Coming (never) to Fox. pic.twitter.com/Zm3bjPub54
— Deadpool Movie (@deadpoolmovie) January 25, 2016
Pre dve nedelje Deadpool je brojao od 10.000 do 20.000 tvitova i bio je odmah iza “Star Wars-a”. U petak je taj broj narastao na 90.000.
Iza mnogih postova stoji upravo Rajan Rejnolds, koji je povezan sa projektom više od jedne decenije, a i producent je. Sebe naziva doživotnim fanom Deadpool-a, a fanovi filma upravo njega gledaju kao glavnog krivca za dovođenje Deadpool-a u bioskope.
“The older you get, the better you get. Unless you’re a banana.” You, ma’am, are no banana. #HBD #BettyWhite pic.twitter.com/WmWDjLO77W
— Deadpool Movie (@deadpoolmovie) January 17, 2016
Pošto se pridružio Instagramu u maju prošle godine, Rajan je svoj profil uglavnom posvetio Deadpool-u i viralnoj kampanji. Iako ima dosta marketinškog materijala na profilu, tu su i fotografije Deadpool kolekcije koju poseduje, kao i fotografije sa fanovima.
Ovakva akcija na društvenim mrežama ima mnogo uticaja. Npr. samo magazin MoviePlot je objavio oko 1.000 članaka o Deadpool-u u poslednjih šest meseci, od čega je 70 odsto pisano od strane njihove mreže fanova. Strip je na eBay-u prošle godine stigao na listu top 10 najprodavanijih comic book likova.
Fox će ovim pokušati da se oporavi nakon neuspeha ekranizacije takođe Marvolovog stripa, filma “The Fantastic Four“. Ovo je svakako i novi početak za karijeru Rajan Rejnoldsa.
Da li je viralna kampanja pomogla promociji filma, videćemo uskoro. Film je od 11. februara i u našim bioskopima.
Izvor: cnbc.com
Foto: Promo