Superbol je najgledaniji sportski događaj u Americi. A američki fudbal je igra koja ima dosta prekida. Prekidi za vreme Superbola traju duže nego u regularnoj sezoni i plejofu. Zašto? Odgovor je, naravno, novac.
Plasman brendova i proizvoda na TV u principu funkcioniše kao i nekretnine. Sve je u lokaciji. A kada je reč o reklamama Superbol je Park avenija, Malibu, Pariz i London sve zajedno u jednom kratkom periodu.
Cena reklame za vreme prvog Superbola 1967. godine koštala je 42 hiljade dolara. Za vreme jučerašnjeg, jubilarnog pedesetog po redu, cena jedne sekunde koštala je 166 hiljada dolara. Znači, za cenu jedne sekunde danas pre skoro pedeset godina moglo je da se plasira 4 spota.
Cena spota od 30 sekundi tokom jučerašnjeg finala bila je 5 miliona dolara. Prošle godine, ona je iznosila 4,5 miliona. Rast od pola miliona od 2014. do 2015. godine i onda isti od prošle do ove godine je najveći rast u istoriji Superbola. Takođe, u prethodnih 5 godina cena jedne reklame za godinu dana prosečno poraste za 11%. Od 1967. godine na advertajzing je potrošeno je 5,9 milijardi dolara (sa prilagođenom inflacijom).
Preko 100 miliona Amerikanaca gleda Superbol i to je odlično mesto da plasirate svoj proizvod. Ali zbog astronomske cene reklama mora da ostane upamćena. Zato su brojni oglašivači unajmili poznata imena iz sveta muzike: Drejk, Stiven Tajler, Lil Vejn. Iz filmske industrije angažovani su Helen Miren, Set Rogen, Ejmi Šumer, Alek Boldvin, Kristofer Voken, Džef Goldblum. Sve ukupno 40 poznatih lica pojavilo se na ovogodišnjim reklamnim spotovima, što je premašilo prošlogodišnjih 27. U minutima pred početak utakmice Rajan Rejnolds, Kevin Hart i Stiv Harvi su trendovali na Twitter-u. Prisutne su bile i zvezde ovog sporta Den Marino i Odel Bekam Junior, čije sada već slavno hvatanje jednom rukom je poslužilo kao inspiracija za reklamu za Buick.
Reklama za Audi R8 koja je sadržala pesmu Starman nedavno preminulog Dejvida Bouvija ostavila je sjajan utisak.
Međutim, za pobednika se može proglasiti PepsiCo Doritos koji je plasirao dve reklame, bez učešća poznatih zvezda. Prva koja je emitovana pred početak meča izazvala je lavinu postova na Twitter-u, preko 140 hiljada samo za vreme prve četvrtine.
The Super Bowl ad battle počne nedeljama pre utakmice kada brendovi postavljaju online reklamu ili kratki teaser. Ove godine spotovi su pregledani preko 374 miliona puta pre početnog udarca.
Izvor: fortune.com syracuse.com
Foto: digitaltrends.com
