Čak 80% budžeta za oglašavanje baca se u vetar! Možemo da izmerimo kojih 80%, ali zašto to niko ne želi?
Stvari su u međuvremenu postale još gore. Realna efikasnost oglašavanja u svakom pojedinačnom srpskom mediju je sve manja: kreće se od 1-2% u OOH sektoru, pa 2-4% na radiju, ne više od 5% na internetu, 5-10% na televiziji, i do 20% u štampanim medijima. To, međutim, ne odgovara medijima (što se može razumeti), ali, čini se, ni klijentima (što je teško razumljivo).
Mediji se, kažu, plaše bitnog smanjenja svoje publike, kojoj realno “isporučuju” oglasne poruke, jer će to srozati budžete za oglašavanje. Potpuno pogrešno. Ukupni budžet za oglašavanje se neće smanjiti. Najverovatnije će se povećati, sa povećanjem poverenja u alokaciju sredstava iz budžeta. Ono što će se verovatno desiti je promena relativnog učešća pojedinih medija u ukupnom budžetu. Ne zna se kojih, i kako, dok se ne izmeri.
U međuvremenu, mediji naduvavaju broj svojih slušalaca, čitalaca, gledalaca, kontakata. U toj trci niko ne želi da zaostane. Zato imamo “milione” čitalaca dnevne štampe, “milione” gledalaca rijalitija, “stotine hiljada” prolazaka pored bilborda, “milione” klikova na internetu, “stotine hiljada” fanatičnih slušalaca radija. I svi stidljivo priznaju da su cifre “malo preterane”. Uključimo i klijente, koji na osnovu njih raspoređuju svoje budžete! Zona sumraka.
A rešenja su na dohvat ruke. Za svaki medij se može bez teškoća utvrditi ne samo koliki je indeks zapaženosti oglasa, nego i kakav je kvalitet njegovog delovanja. Isti godišnji budžeti bi se tada raspoređivali prema BROJU KONTAKATA SA OGLASOM, pa čak i prema uticaju pojedinih oglasa na ponašanje primalaca poruke, i to za bilo koji segment populacije koji je određen kao ciljna grupa. Čini se logičnim da investitori prvi reaguju na šansu da povećaju efikasnost svojih ulaganja u medije. Avaj! To što je logično, ne znači i da će se dogoditi. “Ima nešto trulo u državi Danskoj”.
Izvor: Miroslav Šutić, direktor Nezavisnog društva za istraživanje tržišta Partner Research Solutions
Foto: pixabay.com
