NovaEnergija.net
  • Vesti
  • ESG
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA

NovaEnergija.net

  • Vesti
  • ESG
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA
Marketing

Integrisane komunikacije veoma važne za pozicioniranje brenda: Najdominantniji kanal komunikacije i dalje je TV!

written by Jelena Jovičić November 3, 2016

Nešto više od polovine učesnika festivala KAKTUS 2016 (54,5%) smatra da je kvalitet integrisanih kampanja u Srbiji na relativno dobrom nivou. Ipak, svaki treći ispitanik (31,8%) smatra da je kvalitet integrisanih kampanja relativno loš, pokazalo je najnovije istraživanje koje je Marketing mreža, u saradnji sa agencijom MASMI Beograd, sprovela na nedavno održanom festivalu KAKTUS 2016.

Po mišljenju ispitanika, ubedljivo najdominantiji kanal komunikacije i dalje je TV (80%), zatim slede društvene mreže (11%), ostali digitalni kanali (4%), outdoor (1%) i BTL (1%). Čak 77% ispitanika smatra da su integrisane komunikacije izuzetno važne za pozicioniranje nekog brenda.

Na pitanje – navedite integrisanu kampanju koja vam je ostavila najjači utisak u poslednjih šest meseci, učesnici festivala KAKTUS 2016 naveli su kampanju kompanija Vip Mobile “Dobro došli” (15%), Strauss Adriatic “Dobro jutro Džezveri” (12%), i m:ts pripejd (9%).

kaktus-final-istrazivanje_005

Kada je u pitanju kompanija Coca-Cola, 6% ispitanika nisu navodili konkretne kampanje, već su samo navodili naziv brenda. Kampanje “Da je butik banka” Telenor banke, “Šta vas boli” kompanije Pharma Swiss i reklama za Lav kokice podjednako su popularne (3%). S druge strane, gotovo petina ispitanika navodi da im ni jedna kampanja nije ostavila utisak u poslednjih šest meseci.

Učesnici festivala KAKTUS 2016 u najvećoj meri rekli su da je njihova kompanija/agencija u priličnoj meri (32%), odnosno veoma (45%) spremna da realizuje kvalitetnu integrisanu kampanju. Znatno manje njih smatra da je njihova kompanija relativno malo (17%) odnosno nije spremna (4%) da realizuje integrisanu kampanju.

Više od polovine ispitanika smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi jedna full servise agencija. Nešto manje, ali i dalje veliki procenat smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi više specijalizovanih agencija (41%), dok se najmanje uspešnim smatraju in-house kampanje (3%).

Čak 45% ispitanika smatra da integrisane kampanje nisu rezervisane samo za kompanije sa velikim budžetima dok je nešto manje njih koji nisu sigurni (39%). Trećina ispitanika smatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 11 do 30% budžeta, i isto toliko njih smatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji manje od 10% budžeta za inovativna, integrisana rešenja u 2017. godini. Znatno je manje njih koji smatraju da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 31 do 50% budžeta (9%) ili više od 50% budžeta (4%).

Gotovo svi ispitanici bi se pre opredelili za integrisanu kampanju koja je inovativna, drugačija i na ivici kreativnog rizika (89%) u odnosu na kampanju koja je klasična, ali donosi siguran profit (11%).

Integrisane komunikacije veoma važne za pozicioniranje brenda: Najdominantniji kanal komunikacije i dalje je TV! was last modified: November 3rd, 2016 by Jelena Jovičić
integrisane komunikacijeistraživanjekaktus 2016
0
Facebook Twitter Google + Pinterest
previous post
Besplatan prenos TEDxZemun 6. novembra: Pronađi inspiraciju čak i od kuće!
next post
Ministarstvo raspisalo tender: Kreirajte promotivnu kampanju za borbu protiv sive ekonomije!

Pročitajte i ovo!

Ninamedia zvanični Lider konkurentnosti i održivog razvoja...

Rihanna na naslovnici prvog besplatnog NME!

Putujuće reklame: Oglasite se na srpskim vozovima!

Gde vi bacate svoj budžet za oglašavanje?

Konkretni koraci za korišćenje Tvitera kao marketinškog...

Partnerstvo Httpoola i Linkedina za istočnu Evropu

Umesto na društvenim mrežama reklamirali su se...

Uz najskuplje majice na svetu gratis luksuzan...

Belgijski sud zabranio Facebooku da špijunira korisnike...

Koji olimpijski sadržaj je najpopularniji na Youtubeu?


NAJNOVIJE NA PORTALU

  • Engleska antiplastična revolucija – zabranjuje se jednokratna plastična ambalaža

  • #Digital2022: Konstantin Kostadinov, Rakuten Viber – Razmena poruka postala je sastavni deo svakodnevne rutine

  • Harmonity Group postavlja standarde u IT sektoru i briše granice između realnosti i mašte

  • Uz D Express od oktobra i karticom!

  • Digital 2022 i MaxBet tombola za krstarenje u dvoje!

  • Rakuten Viber na konferenciji #Digital2022: Svi učesnici na Chatbotu!

  • Satnica frilencera usled pandemije porasla za 40 odsto

Popularni postovi

  • 9 odličnih sajtova za besplatne fotografije visoke rezolucije

  • Instagram: Top 10 food blogera u Srbiji +3

  • Facebook zarađuje kada vam je slomljeno srce!

  • Facebook objavio alatku za uklanjanje nepoželjnih aplikacija

  • Komunalna vs republička inspekcija

@2018 - CMC. All Right Reserved.


Back To Top