NovaEnergija.net
  • Vesti
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA

NovaEnergija.net

  • Vesti
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA
Marketing

Integrisane komunikacije veoma važne za pozicioniranje brenda: Najdominantniji kanal komunikacije i dalje je TV!

written by Jelena Jovičić November 3, 2016

Nešto više od polovine učesnika festivala KAKTUS 2016 (54,5%) smatra da je kvalitet integrisanih kampanja u Srbiji na relativno dobrom nivou. Ipak, svaki treći ispitanik (31,8%) smatra da je kvalitet integrisanih kampanja relativno loš, pokazalo je najnovije istraživanje koje je Marketing mreža, u saradnji sa agencijom MASMI Beograd, sprovela na nedavno održanom festivalu KAKTUS 2016.

Po mišljenju ispitanika, ubedljivo najdominantiji kanal komunikacije i dalje je TV (80%), zatim slede društvene mreže (11%), ostali digitalni kanali (4%), outdoor (1%) i BTL (1%). Čak 77% ispitanika smatra da su integrisane komunikacije izuzetno važne za pozicioniranje nekog brenda.

Na pitanje – navedite integrisanu kampanju koja vam je ostavila najjači utisak u poslednjih šest meseci, učesnici festivala KAKTUS 2016 naveli su kampanju kompanija Vip Mobile “Dobro došli” (15%), Strauss Adriatic “Dobro jutro Džezveri” (12%), i m:ts pripejd (9%).

kaktus-final-istrazivanje_005

Kada je u pitanju kompanija Coca-Cola, 6% ispitanika nisu navodili konkretne kampanje, već su samo navodili naziv brenda. Kampanje “Da je butik banka” Telenor banke, “Šta vas boli” kompanije Pharma Swiss i reklama za Lav kokice podjednako su popularne (3%). S druge strane, gotovo petina ispitanika navodi da im ni jedna kampanja nije ostavila utisak u poslednjih šest meseci.

Učesnici festivala KAKTUS 2016 u najvećoj meri rekli su da je njihova kompanija/agencija u priličnoj meri (32%), odnosno veoma (45%) spremna da realizuje kvalitetnu integrisanu kampanju. Znatno manje njih smatra da je njihova kompanija relativno malo (17%) odnosno nije spremna (4%) da realizuje integrisanu kampanju.

Više od polovine ispitanika smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi jedna full servise agencija. Nešto manje, ali i dalje veliki procenat smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi više specijalizovanih agencija (41%), dok se najmanje uspešnim smatraju in-house kampanje (3%).

Čak 45% ispitanika smatra da integrisane kampanje nisu rezervisane samo za kompanije sa velikim budžetima dok je nešto manje njih koji nisu sigurni (39%). Trećina ispitanika smatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 11 do 30% budžeta, i isto toliko njih smatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji manje od 10% budžeta za inovativna, integrisana rešenja u 2017. godini. Znatno je manje njih koji smatraju da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 31 do 50% budžeta (9%) ili više od 50% budžeta (4%).

Gotovo svi ispitanici bi se pre opredelili za integrisanu kampanju koja je inovativna, drugačija i na ivici kreativnog rizika (89%) u odnosu na kampanju koja je klasična, ali donosi siguran profit (11%).

Integrisane komunikacije veoma važne za pozicioniranje brenda: Najdominantniji kanal komunikacije i dalje je TV! was last modified: November 3rd, 2016 by Jelena Jovičić
integrisane komunikacijeistraživanjekaktus 2016
0
Facebook Twitter Google + Pinterest
previous post
Besplatan prenos TEDxZemun 6. novembra: Pronađi inspiraciju čak i od kuće!
next post
Ministarstvo raspisalo tender: Kreirajte promotivnu kampanju za borbu protiv sive ekonomije!

Pročitajte i ovo!

Google uskoro donosi zanimljive oglase!

Facebook testira novi format oglasa na mobilnim...

Zašto je bitan ‘korisnički uspeh’ za poslovanje...

Nick Bicanic: Publika je veoma svesna advertajzinga...

Apple Music će 2016. imati 20 miliona...

Kakav digitalni marketing odgovara startapima?

6 marketinških i komunikacijskih trendova u 2018....

Ministarstvo raspisalo tender: Kreirajte promotivnu kampanju za...

Gugl u Rusiji kažnjen zbog neprimerenog oglašavanja

Želite najbolju kafu u vašem domu? –...


Ostavite komentar Otkaži odgovor

NAJNOVIJE NA PORTALU

  • Frilenseri koji rade za strance mogu da uplaćuju staž i overe zdravstvenu knjižicu

  • Teslagram – srpski stručnjaci krilima leptira protiv falsifikovanja novca

  • Njujork uvodi e-bicikle za dostavu

  • Izostanak povratne informacije sa konkursa za posao najveća mana srpskih poslodavaca

  • Uz najskuplje majice na svetu gratis luksuzan stan u Majamiju!

  • Osnovan Poslovni savet UNICEF-a u Srbiji

  • U ovom horoskopskom znaku su rođeni najbogatiji ljudi na svetu

Popularni postovi

  • Brisanje poruka na Viberu

  • Koju karticu povezati sa PayPal nalogom?

  • 3 najbolje aplikacije za gledanje filmova ili serija sa prevodom

  • Odzvonilo IT paušalcima: Evo šta se sve menja i od kada

  • Facebook sve ugroženiji: Kineska aplikacija već ima više od milijardu korisnika

@2018 - CMC. All Right Reserved.


Back To Top