Kako su društvene mreže i beauty svet jedni drugima pomogli? Ne govorimo samo o šerovanju proizvoda na Fejsbuk i Instagram ili uticaju beauty blogerki na žene širom sveta. Govorimo o uticaju na milionsku populaciju.
Pre dve godine Keti Degrut dala je otkaz na svom tadašnjem poslu, a danas je prepoznaju skoro svuda gde se pojavi. Keti je počela sa web sajtom LustreLux bez velikih ambicija da postane senzacija na društvenim mrežama. Ubrzo je sve postalo drugačije.
Dva meseca nakon što je LustreLux počeo sa objavama na Instagramu i Youtubeu, Keti je sakupila 10.000 pratilaca dnevno. Za osam meseci prešla je 500.000 pratilaca, a sada ih ima više od 2,6 miliona. U svoje postove uključila je i mnoge brendove poput Make Up For Ever, Benefit, NARS i Philips, potpisana je kao stilista za Ipsy i nedavno se preselila u Los Anđeles kako bi puno radno vreme radila kao makeup stručnjak za društvene mreže.
“Društvene mreže oblikuju ponašanje potrošača“, kaže Šeli Haus, drugi čovek marketinga Ulta Beauty. “Skrolujući kroz Instagram, slike i video donose stvari koje se fenomenalno apsorbuju u život. Potrošači idu na Instagram za beauty inspiraciju kao i da nauče kako se nosi ovo ili ono. Dobijaju vizuelni osećaj, ali i osećaj hitnosti.”
Različita istraživanja pokazuju da Instagram utiče na 31% milenijalsa kada odlučuju o kupovini, što je za 11% više nego u 2014. godini.
Snaga društvenih medija dovela je i do nove vrste brendova, a to su oni koji “žive” samo na mreži, kao što su ColourPop, Sigma Beauty, Dose of Colors i BH Cosmetics, koji imaju više pratilaca na Instagramu nego već poznati brendovi Revlon, Cover Girl i Wet ‘n’ Wild.
Kako je do sad najviše uspeha na društvenim mrežama imala šminka, pojedini stručnjaci smatraju da je sledeća nega kose koja će osvojiti Instagram.
Osim toga, novina je ključni pokretač na Instagramu i kompanije tako i razvijaju svoju strategiju lansiranja. Neki brendovi, poput Winky Lux, predstavljaju svoje nove proizvode na Instagramu svake tri nedelje do mesec dana. Urban Decay npr. ponavlja svoje bestselere veoma često. A, pojedini, lansiraju proizvode na neočekivane datume, kao što je Winky Lux predstavio svoj proizvod dana kada je pao prvi sneg u Njujorku ili ColourPop dana kada je jednom od zaposlenih rođendan.
“Društveni mediji su kao bam, bam, bam… ako ne radiš to nešto sutra, kasniš“, kaže Keti Degrut.
Ono čemu se brendovi nadaju jeste da će Insatgram i druge društvene mreže više raditi na povezanosti njihovih korisnika sa onlajn prodajom. Jer, statistika tokom praznika kaže da su društvene mreže povećale onlajn prodaju za 1,8% i da i dalje ljude šalju u prodavnice.
Na brendove utiču i nove društvene mreže koje se munjevito razviju, poput Snapchata i Periscopa. One su im posebno značajne jer mogu uživo da prikažu kvalitet svojih proizvoda. Degrut navodi da sve više vremena troši na Snapchatu jer joj on omogućava da se lakše poveže sa ljudima, kao i da pokaže ko zapravo jeste.
Do kojih razmera će ova zajednička mašinerija narasti, ostaje da pratimo…
Izvor: wwd.com
Foto: Instagram/ultabeauty
