NovaEnergija.net
  • Vesti
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA

NovaEnergija.net

  • Vesti
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA
Vesti

#kaktus2018: Festivali su ogledala i ubrzani kursevi rasta!

written by Ivana Karanović August 10, 2018

Povodom konkursa za četvrtu po redu nacionalnu dodelu godišnjih nagrada – KAKTUS 2018, razgovarali smo sa predsednicom žirija za Srbiju Janom Savić Rastovac, kreativnom direktorkom agencije McCann Beograd.

Kako biste ocenili tržište marketinških komunikacija u Srbiji i koliko je ono zaista integrisano?

– Integrisana kampanja podrazumeva smisleno korišćenje nekoliko kanala komunikacije u svrhu prenošenja poruke o proizvodu/usluzi i otvaranja dijaloga sa ljudima kojima ovu poruku želimo da prenesemo. Mnogo je načina da se integrisani pristup brendova ostvari van standardnog, toliko već pominjanog obrasca televizijskog spota, bilborda i objave na društvenoj mreži. Mislim da Srbija ima kvalitetne i snažne brendove koji treba da se upuste u hrabriju i drugačiju komunikaciju, koja će uključivati aktivniju integraciju brendova sa svrhom, održivi razvoj, kolaboraciju, e-commerce, brendiranu zabavu. Integrisano je sve što je povezano u smislenu celinu, ne ono što je repetitivno po kanalima.

U kojoj meri su naše agencije s jedne i klijenti s druge strane zaista spremni za hrabre i inovativne kampanje? Da li se i zbog čega plašimo?

– Poverenje je ovde ključna reč. Jedna studija magazina “Contagious” pokazala je da su se najinovativnije i najhrabrije kampanje brendova događale posle dugogodišnjeg odnosa sa agencijom. Možda malo obeshrabrujuća, ali svakako značajna informacija, da je za nesvakidašnji eksperiment u komunikaciji potrebna po nekad i čitava decenija partnerstva sa agencijom. Veliki brendovi na našem tržištu spremni su za velike korake, nekolicina njih to je i dokazala u protekloj godini, inovativnim pristupima u medijskom prostoru, radikalnim zaokretima u produkcijskom izrazu i kampanjama koje se povezuju sa ciljevima od značaja za širu zajednicu. Mislim da je ovo veoma dobar znak.

– Strah ne treba da postoji, strah je uvek parališuć i vodi u konformizam. Agencije ne treba da se plaše da prezentuju svoja razmišljanja. Ako je dobro promišljena, ima za svoje postojanje valjan razlog, hrabra i drugačija ideja nikada ne treba da bude autocenzurisana u agenciji. Naši klijenti su naši partneri i naša je dužnost da u tom partnerskom odnosu budemo aktivni i proaktivni. Rad na dobroj i nesvakidašnjoj kampanji je veoma zahtevan i težak proces, koji uključuje spremnost obe strane na određene rizike. Optimista sam i pozdravljam spremnost vodećih brendova u Srbiji da se u ove rizike sve češće upuštaju. Rezultati su vidljivi i dobri.

Slogan ovogodišnjeg festivala je “Idea is nothing without execution”. Da li je zaista tako i mogu li ideje da “prežive” bez kvalitetne egzekucije?

– Egzekucija je veoma važna. Devil is in details. Ipak, egzekucija je ništa bez ideje. Za mene je ideja kraljica svega, a možda važniji od egzekucije danas je dobar PR za samu kampanju.

Zašto je važno da jedno tržište ima nacionalni kreativni festival i zašto bi struka trebala da stane iza njega?

– Festivali su ogledala, mesta susreta i ubrzani kursevi rasta. Ništa ne daje tako pregled godišnje produkcije kao festival. Na festivalima imamo priliku da sagledamo gde smo i ko smo, sasvim jasno, onako kako jeste, izvan agencijskih zidova i naših predstava o tome koliko smo dobri i uspešni. Agencija McCann podržava sve festivale u Srbiji i regionu. Smatramo da je ovo važno i neophodno i da učešće na festivalima doprinosi razvoju domaće industrije i zato smo aktivno prisutni na festivalu Kaktus od njegovog početka.

Na koje detalje ćete najviše obraćati pažnju kada budete ocenjivali radove i kakve radove očekujete ove godine na konkursu?

– Za mene je ideja najvažnija. Vodiću računa o kontekstu brenda, tržišta, brifa, sve treba uzeti u obzir. Smatram da kao žiri treba da nagradimo najbolje i najinovativnije. Naš izbor govoriće ne samo o nama, već i o nivou koji želimo, kome stremimo, o kriterijumima koji treba da vode celokupno tržište komunikacija u Srbiji. Pozivam agencije da se prijave na festival i da svoje ideje prezentuju fokusirano, pametno i hrabro.

Konkurs za nagrade KAKTUS 2018 otvoren je do 20. septembra. Uslove konkursa, propozicije i kategorije, kao i prijavni formular i Pravilnik o radu žirija, možete pogledati na sajtu www.kaktus.rs.

Nagrade će biti svečano dodeljene na četvrtom nacionalnom Festivalu integrisanih komunikacija – KAKTUS 2018, koji će biti održan 12. i 13. novembra u hotelu Hyatt Regency u Beogradu.

Foto: Promo

#kaktus2018: Festivali su ogledala i ubrzani kursevi rasta! was last modified: August 10th, 2018 by Ivana Karanović
festival kaktusJana Savić RastovacKAKTUS 2018
0
Facebook Twitter Google + Pinterest
previous post
Selfie filteri pokreću nove trendove u plastičnoj hirurgiji
next post
AMS Osiguranje webshop: Zaključite online polisu Putnog zdravstvenog osiguranja i ostvarite 30% popusta!

Pročitajte i ovo!

Uz AMS Osiguranje putujte potpuno rasterećeni

Svaki događaj počinje pozivom!

Stručno savetovanje “Nauči da uspeš 2017”: Najveći...

Kako smartvoč oslobađa onoga ko ga nosi?

“Viber Wink”: Viber lansirao novu pridruženu aplikaciju

Upoznajte P10 – zadivljujuću kombinaciju tehnologije i...

7 načina da napišete briljantan blog

Elon Musk: Moramo što ranije sleteti na...

Belgrade Youth Fair 2018: Najveći sajam za...

Posle 76 godina HP prinuđen da se...


NAJNOVIJE NA PORTALU

  • USAID, državna uprava i ministarstva rade na razvoju nove pismenosti

  • Ministri Gojković, Matić i Ružić govorili na otvaranju konferencije “Nova pismenost za novo doba”

  • Color Media Communications učestvuje na multikongresu “Serbian Visions”

  • Online konferencija “Nova pismenost za novo doba” 26. januara

  • Online konferencija “Gambling Digital Conference – The future of Betting Industry”

  • Objavljen “Vodič za bezbedan i zdrav rad od kuće”

  • Mislite na vreme i odaberite najsigurniji vid zaštite vašeg vozila, još danas u AMS Osiguranju

Popularni postovi

  • Ministri Gojković, Matić i Ružić govorili na otvaranju konferencije “Nova pismenost za novo doba”

  • Snapchat: Upotreba i značenje emojis smajlija

  • USAID, državna uprava i ministarstva rade na razvoju nove pismenosti

  • Online konferencija “Gambling Digital Conference – The future of Betting Industry”

  • Online konferencija “Nova pismenost za novo doba” 26. januara

@2018 - CMC. All Right Reserved.


Back To Top