Fabien Aufrechner, Head of Havas Blockchain (Francuska), biće jedan od predavača na festivalu KAKTUS 2018, koji će biti održan 12. i 13. novembra u hotelu Hyatt Regency u Beogradu. Fabien će, na festivalu, govoriti na temu “Blockchain technologies: the next border of communication”. Tim povodom, razgovarali smo sa Fabienom o blockchain tehnologijama, na koji način će one izmeniti tok komunikacija i uticati na kreativnu industriju.
Zbog veoma brze popularizacije blockchain tehnologije, postoje brojne definicije? Kako biste vi definisali blockchain?
– Blockchain tehnologije predstavljaju „digitalne knjige“ koje čuvaju i omogućavaju prenošenje informacija. Ove tehnologije su transparentne, sigurne i decentralizovane. Dve najvažnije vrste blokchain tehnologija su „javne“ i u potpunosti su decentralizovane. Tehnologija Distributed Ledger (DLT), koja se, takođe, naziva i „privatni“ ili „dozvoljeni“ blockchain, predstavlja decentralizovani model po pozivu.
Šta možemo očekivati od ove vrste inovacija?
– Blockchain tehnologije nisu čarobni štapić! One su pravedna i jedina tehnologija uz pomoć AI, IoT, Big Data itd. One pružaju decentralizovane uprave, sigurnost i transparentnost. Stoga su one i „trust provider“. I zato se, kao tehnologija, obično koriste za obezbeđivanje podataka (katastar, medicinski podaci, lanac snabdevanja…) ili za proširenje trećih strana (istorijski, preteča je bio bitcoin koji je imao za cilj da zameni novac i banke). Tehnologije blockchain-a su i infrastruktura kripto-sredstava (kao što su Bitcoin, Ether, itd.), a samim tim i osnova kripto-ekonomije (najpoznatija inkarnacija ove nove ekonomije je ICO – prikupljanje sredstava u kripto-imovini).
Da li mislite da su klijenti spremni za blokchain tehnologije iz iskustva agencije?
– Ne bih na to gledao kao „biti spreman“. Kad god se suočimo sa problemima, svako je spreman na rešenje! A naši klijenti će biti spremni kada otkriju kako blockchain tehnologije mogu rešiti neke od njihovih problema. Uzmimo jednostavan primer: nakon brojnih skandala o nedostatku transparentnosti iz prehrambene industrije u lancu snabdevanja, svi akteri ovog ekosistema će biti više nego zadovoljni otkrićem kako će blockchain tehnologije otkloniti nepoverenje svih strana. Ovo je isto kao kada cela reklamna industrija (klijenti i agencije) shvate kako blokchain tehnologije mogu privući gledaoce i dati klijentima potpunu kontrolu svih prikupljenih podataka.
Godina 2018. godine proglašena je godinom blokchain tehnologije: da li očekujete da će to zaista i biti?
– Ove godine proslavljamo desetogodišnjicu blockchain tehnologije. Ono što je posebno, ove godine, ne govorimo o tome kako se tehnologija razvija, već kako su se ljudi i korporacije razvijali na ovoj tehnologiji. Po prvi put, banke počinju da rade na kripto fondovima i kriptografijama, korporacije rade na ICO-ima i po prvi put Vlade razumeju uloge i stoga počinju da regulišu kripto-ekonomiju itd. U tom smislu, 2018. je godina realne demokratizacije tehnologije, čak i ako, iskreno, većina ljudi jeste čula za to, ali i dalje ostaje daleko od toga da sazna sve o mogućnosti koje im se pružaju.
Koje industrije će biti najviše pogođene blockchain tehnologijama?
– Najčešće ljudi vole da kažu da će finansijski sektor biti na najbrži način transformisan, dugoročno, blockchain tehnologijom. Ali generalno, rekao bih da će uticati na industriju zasnovanu na trećim stranama i posrednicima: oglašivačkoj i muzičkoj industriji, prehrambenoj industriji, farmaceutskoj i zdravstvenoj industriji, društvenim mrežama, osiguranjima i bankama, maloprodaji i turizmu itd. Uz ovu revoluciju, i ostali sektori će se transformisati. Na primer: ICO će transformisati celu industriju kapitala, ekonomiju, a verovatno će biti preoblikovani i medijski modeli i odnosi s javnošću.
Šta možemo očekivati tokom Vaše prezentacije na festivalu Kaktus 2018?
– Na festivalu Kaktus 2018 predstaviću kako blockchain tehnologije otvaraju novu paradigmu zasnovanu na decentralizaciji u kojoj ključna sredstva postaju kreativnost, angažman i odnosi s javnošću. Takođe, razmotriću strahove naše industrije u vezi sa ovom novom tehnologijom i njegovom paradigmom (decentralizacijom, transparentnošću itd.), a pokušaću i da istaknem mogućnosti koje kao industrija imamo.
Foto: Promo