NovaEnergija.net
  • Vesti
  • ESG
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA

NovaEnergija.net

  • Vesti
  • ESG
  • Marketing
  • Mediji
  • IKT
  • Preduzetništvo
  • E-uprava
  • E-prodaja
  • Kolumne
  • Društ. mreže
  • Projekti
    • Konferencija
    • Sedam kulturnih vrednosti
  • O NAMA
Društvene mreže

Šta je to “dark social” i da li treba o njemu da brinete?

written by Jelena Jovičić September 7, 2016

Ako radite sa brendovima na društvenim mrežama i kopajući po izveštajima o izvoru saobraćaja koristeći svoju omiljenu web alatku, možda ste primetili ogroman deo koji odlazi na “direktan” saobraćaj i možda ste pomislili šta je sad ovo?

Da li je stvarno mnogo ljudi koji upisivanjem tačnog URL-a u pretraživač dolaze do vas? Iako deluje malo verovatno, to je zato što je veliki deo ovog saobraćaj zapravo “dark social”. To je ključni termin koji marketing menadžeri moraju da znaju.

Taj termin je prvi upotrebio Aleksis Madrigal u svom čuvenom članku na portalu theatlantic.com, a u pitanju je saobraćaj koji dolazi od šerovanja URL, ali je označen kao direktan saobraćaj u vašoj analitici.

Da bi ovo bolje razumeli, evo primera šta direktan saobraćaj stvarno znači. “Direct” je zapravo samo oznaka za saobraćaj koji dolazi na sajt bez referrer. Šta je referrer? To je URL adresa koju je korisnik nedavno posetio pre nego što je kliknuo na vašu stranicu. U pretrazi to izgleda ovako:

https://www.google.com/search?q=simply+measured+dark+social+blog+post

Ili ćemo često otkriti linkove na drugoj lokaciji, tj:

www.friendofsimplymeasured.com/this+weeks+top+posts.

U ranim danima interneta sve je bilo povezano linkovima, tako da ili smo nešto otkrili putem pretrage, linka ili smo otišli na lice mesta i direktno ukucali u pretraživač link ili preko bookmarka. Dakle, ako je posetilac sajta stigao na lice mesta bez upućivanja/refferrera, on je direktan posetilac. Ali to je bilo kada je internet bio mali, jednostavniji i dok se nisu pojavili mobilni.

Za razliku od tih prvih dana, sada postoji mnogo načina preko kojih posetilac može da stigne na sajt bez odlaska na sajt direktno. Evo nekoliko primera: Mobilne aplikacije. Kada iz aplikacije odlazite direktno na određen link, i direktno otvarate pretraživač, to je direktni saobraćaj. Imejl, chat aplikacije, bezbedno pretraživanje, organska pretraga.

Mi samo smatramo da su prva tri navedena dark social, ali poenta je u tome da većina direktnog saobraćaja zapravo daleko od direktnog. Ako merite saobraćaj korišćenjem samo standardnih web analitika, nedostaje vam ključni uvid u to kako ljudi zapravo otkrivaju vaš sadržaj i proizvode.

Platforma RadiumOne kaže da 70% social saobraćaja je dark social.

Razmislite o tome na trenutak. Kao menadžer društvenih mreža, deljenje putem mreža je vaša glavna alatka, i ispostavilo se da ne možete da vidite šta se dešava u većini slučajeva.

Dominatna alatka danas nije samo šerovanje na Facebooku, ali jeste važno. Za dark social je alatki u izobilju: žena koja kuca svom mužu o koncertu na koji bi volela da ide, grupa prijatelja koja šeruje sadržaj u grupnom mejlu, prijatelji ćaskaju na WhatsAppu, kolege na Slacku.

Postoji mnogo mesta gde ima više smisla šerovati 1:1.

Ne bojte se mraka! Počnite da ga merite! Dobar start je dodavanjem parametara UTM na vaše dugme za šerovanje na sajtu: &utm_source=sharebutton&utm_channel=facebook. Na primer!

S druge strane, tu su alatke koje se upravo bave samo ovim. Istražujte! Možete da počnete upravo sa alatkom sa sajta odakle je preuzet ovaj blog.

Izvor: Brewster Stanislaw, www.simplymeasured.com

Foto: yayimages.com

Šta je to “dark social” i da li treba o njemu da brinete? was last modified: September 6th, 2016 by Jelena Jovičić
dark socialdruštvene mrežesaobracajtop
0
Facebook Twitter Google + Pinterest
previous post
#Digital2016 – Darko Popović: Takmičarski programi su jako gledani i kada vam se čini da su sve ideje iscrpljene, pojavi se neka nova
next post
Postanite Virtuelni asistent: Prvi modul obuke besplatan!

Pročitajte i ovo!

Instagram dobio video chat

Mate Perković: Split на ћирилици

WhatsApp prestaje da radi na starim mobilnim...

Kako da zaštitite Facebook profil od hakerskih...

Evrovizija: glasajte pomoću ove aplikacije

Ovo je najretvitovaniji tvit u istoriji Twittera!

Društvene mreže o svakom korisniku znaju baš...

Nove promene na Facebook Messengeru

Google Hangouts gasi se u oktobru 2019.

Ubistva uživo na Facebooku: Da li je...


NAJNOVIJE NA PORTALU

  • Engleska antiplastična revolucija – zabranjuje se jednokratna plastična ambalaža

  • #Digital2022: Konstantin Kostadinov, Rakuten Viber – Razmena poruka postala je sastavni deo svakodnevne rutine

  • Harmonity Group postavlja standarde u IT sektoru i briše granice između realnosti i mašte

  • Uz D Express od oktobra i karticom!

  • Digital 2022 i MaxBet tombola za krstarenje u dvoje!

  • Rakuten Viber na konferenciji #Digital2022: Svi učesnici na Chatbotu!

  • Satnica frilencera usled pandemije porasla za 40 odsto

Popularni postovi

  • Kompanija Huawei sluša zahteve svojih korisnika i njihovo iskustvo implementira u modernizaciju svojih proizvoda!

  • Ako e-mail završite ovim rečima primalac će vam se uskoro javiti!

  • 7 trendova u ishrani promeniće način na koji jedemo

  • 7 trendov v prehrani bo spremenilo navade, kaj jemo

  • WoW: Legion obara sve dosadašnje rekorde!

@2018 - CMC. All Right Reserved.


Back To Top