Instagram je prešao put od cool aplikacije za deljenje atraktivnih (filtriranih) fotografija do platforme vredne više desetaka milijardi dolara koja je za deo njenih korisnika postala fabrika novca.
Poznati korisnici poput pevača i sportista, ali i internetske zvezde i tzv. influenceri koje na ovoj mreži prate stotine hiljada i milioni ljudi postali su zanimljivi sponzorima koji im plaćaju velike količine novca za objave u kojima se prikazuju ili spominju njihovi proizvodi ili usluge. Dakle, za samo jednu fotografiju na kojoj je prikazan proizvod ili njegovo spominjanje u komentarima popularni korisnici na ovoj mreži mogu dobiti stotine ili čak hiljada dolara.
Međutim, problem u takvim objavama je što korisnici Instagrama ne znaju da zvezde koje prate na toj mreži možda uopšte ne koriste te proizvode, već su za takve objave dobili veliki novac – sponzorisane objave prikazane su kao i sve druge fotografije na ovoj mreži i nigde se ne spominje da je reč o reklami. Zbog ovakvog načina prikrivenog oglašavanja, Federal Trade Commission (FTC) ranije ove godine poslala je pisma upozorenja brojnim influencerima s Instagrama u kojima su ih upozorili kako treba da razlikuju klasične objave od onih za koje dobijaju novac, te su im savetovali da u budućnosti uz takve objave stavljaju hashtagove #ad ili #sponsored.
U Instagramu su odlučili da reše ovaj problem nezavisno o FTC-u te su počeli s testiranjem označavanja sponzorisanih objava – korisnici koji sarađuju s kompanijama unutar objava za koje su plaćeni moći će da taguju taj brend, a kada brend potvrdi partnerstvo u vrhu iznad fotografije nalaziće se oznaka “paid partnership” i ime brenda čiji se proizvod ili usluga reklamiraju.
Ova se mogućnost označavanja sponzorisanih objava trenutno testira s delom poznatih osoba i brendova i, ako se testiranje pokaže uspešnim, uskoro će se proširiti i na druge korisnike i brendove tako da bi u budućnosti uvek trebalo da znate za koje su objave influenceri dobili novac.
Izvor: Ad Age
Foto: Pixabay