5 trendova u digitalnom marketingu za koje se moramo pripremiti u 2016.

1. Unakrsno praćenje korisnika kroz uređaje koje koriste

U 2016. korisnici će (konačno) biti identifikovani na svim uređajima koje koriste. Praćenje ljudi preko mobilnih telefona, tableta i kompjutera će biti neophodno za digitalni marketing. Platforme kao što su Facebook, Twitter, Google i ostale već sada prate korisnike koji se prijavljuju putem različitih uređaja. U narednoj godini će sve više sajtova i aplikacija pokušavati da dobiju sličnu vidljivost svojih posetilaca.

2. ‘Organic’ reklama

Nativno ili organsko oglašavanje je ono oglašavanje koje izgleda kao da pripada sajtu, odnosno kao nije reklama. Najbolji primer su Instagram oglasi koji se pojavljuju u feed-u kao regularni postovi sa jednim dodatkom (‘Sposored’ u uglu). Prognozira se da će u 2016. više marketing stručnjaka ciljati potrošača nativnim oglasima kad god on ode online. Sav sadržaj oglasa mora postati inkorporiran sa pozadinom što zahteva veći nivo prilagođavanja, odnosno više vremena i resursa.

3. Marketing Jedan-Na-Jedan

Prognozira se dinamično-individualni pristup korisnicima. Prilagođene reklame će se prikazivati korisniku na svim uređajima koje koristi, s tim što će svaki naredni prikaz biti za jedan stepen bolji jer će algoritam sadržati još više informacija o ponašanju i biće jednom rečju ‘pametniji’. Jednostavnije rečeno, reklame će odgovarati na želje, potrebe i proteklo ponašanje individualnog kupca, s tim što će sve ovo s vremenom izgledati savršenije i biti učinkovitije.

4. ‘Programmatic ads’

Najprostije rečeno, ‘programmatic ads buying’ znači automatsku kupovinu oglasnog prostora. Cilj je prvenstveno efikasnost jer uklanja ljudski faktor u samom procesu kupoprodaje iliti nepouzdanost. Ovaj mehanički način kupovine mesta na sajtovima ili slotova na televiziji je u porastu, a nastaviće da raste i u 2016.

5. Unakrsno praćenje plus mapiranje krajnjeg korisnika

Kako se bude tehnologija razvijala, tako će i naša mogućnost da prepoznamo put konverzije, pa će stoga naša preraspodela budžeta biti efikasnija. Oglašivači će uskoro moći da prepoznaju korisnika kroz sve njegove uređaje i sve će uzeti u obzir. Razumevanje svakog koraka ka finalnoj konverziji će omogućiti da biznisi troše svoje budžete mnogo efikasnije nego ikada ranije. Na kraju krajeva, firme traže da im se racionalizuje ubacivanje većih suma u digitalni marketing, a u narednom periodu će vrlo verovatno dobiti pravi odgovor.

Autor: Nevena Jovanović
Izvori: forbes.com, digiday.com