U hotelu Metropol Palace 15. septembra okupiće se medijski i telekomunikacijski lideri iz celog regiona na regionalnoj konferenciji o trendovima u telekomunikciji i medijima “Digital 2015“, koju organizuje Color Press Grupa.
Kompletan program i način prijave pronađite OVDE
Na panelu “Fly me to the Moon: Advertajzing, marketing i PR komunikacije – model 3.0” govoriće i Jovan Stojanović, Direct Media.
Koliko je digitalni marketing razvijen u Srbiji i da li mali oglašivači pronalaze svoj „digitalni“ prostor?
– Digitalni marketing u Srbiji je na nivou razvoja većih tržišta u regionu, pre svega Hrvatske i Slovenije. Ovaj kanal je ujedno i najveći generator rasta industrije u kojoj poslujemo i trenutno predstavlja oko 10% ukupne investicije na oglašavanje. Velike sličnosti medijskih ekosistema okolnih zemalja daju prednost tzv. regionalnom pristupu, koji je jedan od stubova dominantne pozicije Direct Medije u oglašavanju, a posebno kada se radi o digitalnom marketingu. Iako najmlađi medij, internet je već tradicionalno kanal oglašavanja malih i srednjih biznisa. Upravo iz tog razloga „longtail“ više nije fenomen, već osobina tržišta na kojoj poslovanje zasnivaju najveći globalni igrači onlajn marketinške industrije. Za razliku od ostalih kanala, u digitalnim uglavnom ne postoji vremensko (TV i radio) ili prostorno (print i OOH) ograničenje, pa mali oglašivači bez problema nalaze svoj put komunikacije sa potrošačima.
Da li ima onih kompanija u Srbiji koje su se odlučile da svoj kompletan marketing usmere na digitalnu platformu?
– Usmeravanje kompletnih medijskih budžeta na internet je u našem okruženju i dalje raritet. Ovakav scenario je svojstven kompanijama koje poslovanje u potpunosti zasnivaju na internetu, a to je viši stepenik u razvoju privrede koji region tek očekuje. Inače, fokusiranje velikih kompanija isključivo na inrternet je i dalje na nivou, usuđujem se reći, marketinškog mita, s obzirom da čak i na najrazvijenijim tržištima, veći deo investicija i dalje odlazi na tradicionalne kanale. Činjenica je da su „internet-only“ oglašivači već prisutni i da će ih biti sve više sa razvojem e-commerce segmenta. To potvrđuje i orijentacija Direct Medije ka „performance“ modelima oglašavanja, poput Programmatic buying-a, Real Time Bidding-a i Affiliate-a. Ohrabruje i to što su se neki od naših najvećih klijenata opredelili da svoje proizvode prodaju i putem e-shop usluge na jedan potpuno novi način. Reč je o velikom projektu, za sada jedinstvenom na ovim prostorima, koji umrežava više proizvođača i na kojem naš digital tim radi već duže vreme i koji će sigurno predstavljati jos jedan veliki korak napred koji ce DM napraviti sa svojim partnerima
Kompanije su sve prisutnije na društvenim mrežama. Koliko takav način komunikacije sa potrošačima daje kompaniji bolju sliku o sopstvenom poslovanju?
– Oglašivači koji su prisutni na društvenim medijima šalju otvorenu poruku da prihvataju javnu dvosmernu komunikaciju sa potrošačima. To je veliki korak napred koji vodi ka uspehu ili, bez znanja, iskustva i alata, pravo u ambis. Mlado tržište digitalnog marketinga po pravilu znači manjak pouzdanih ljudskih i tehničkih resursa, pa je agencija u tom slučaju najsnažniji oslonac. Korisnici društvenih mreža imaju više poverenja u proizvode i kompanije koje su spremne da ih saslušaju i konstruktivno odreaguju na kritiku, nego u one koji skrivaju negativne reakcije potrošača. Kada oglašivač svoje poslovanje koriguje u skladu sa svetima i potrebama korisnika proizvoda ili usluga, na društvenim medijima po pravilu dobijaju armije ambasadora i pozitivan publicitet.
