- Unakrsno praćenje korisnika kroz uređaje koje koriste
U 2016. korisnici će (konačno) biti identifikovani na svim uređajima koje koriste. Praćenje ljudi preko mobilnih telefona, tableta i kompjutera će biti neophodno za digitalni marketing. Platforme kao što su Facebook, Twitter, Google i ostale već sada prate korisnike koji se prijavljuju putem različitih uređaja. U narednoj godini će sve više sajtova i aplikacija pokušavati da dobiju sličnu vidljivost svojih posetilaca.
- ‘Organic’ reklama
Nativno ili organsko oglašavanje je ono oglašavanje koje izgleda kao da pripada sajtu, odnosno kao nije reklama. Najbolji primer su Instagram oglasi koji se pojavljuju u feed-u kao regularni postovi sa jednim dodatkom (‘Sposored’ u uglu). Prognozira se da će u 2016. više marketing stručnjaka ciljati potrošača nativnim oglasima kad god on ode online. Sav sadržaj oglasa mora postati inkorporiran sa pozadinom što zahteva veći nivo prilagođavanja, odnosno više vremena i resursa.
- Marketing Jedan-Na-Jedan
Prognozira se dinamično-individualni pristup korisnicima. Prilagođene reklame će se prikazivati korisniku na svim uređajima koje koristi, s tim što će svaki naredni prikaz biti za jedan stepen bolji jer će algoritam sadržati još više informacija o ponašanju i biće jednom rečju ‘pametniji’. Jednostavnije rečeno, reklame će odgovarati na želje, potrebe i proteklo ponašanje individualnog kupca, s tim što će sve ovo s vremenom izgledati savršenije i biti učinkovitije.
- ‘Programmatic ads’
Najprostije rečeno, ‘programmatic ads buying’ znači automatsku kupovinu oglasnog prostora. Cilj je prvenstveno efikasnost jer uklanja ljudski faktor u samom procesu kupoprodaje iliti nepouzdanost. Ovaj mehanički način kupovine mesta na sajtovima ili slotova na televiziji je u porastu, a nastaviće da raste i u 2016.
- Unakrsno praćenje plus mapiranje krajnjeg korisnika
Kako se bude tehnologija razvijala, tako će i naša mogućnost da prepoznamo put konverzije, pa će stoga naša preraspodela budžeta biti efikasnija. Oglašivači će uskoro moći da prepoznaju korisnika kroz sve njegove uređaje i sve će uzeti u obzir. Razumevanje svakog koraka ka finalnoj konverziji će omogućiti da biznisi troše svoje budžete mnogo efikasnije nego ikada ranije. Na kraju krajeva, firme traže da im se racionalizuje ubacivanje većih suma u digitalni marketing, a u narednom periodu će vrlo verovatno dobiti pravi odgovor.
Autor: Nevena Jovanović
Izvori: forbes.com, digiday.com
