Kupovina odeće za neki važan dođagaj, a potom i vraćanje iste robe u radnju sledećeg dana, oduvek je bila strategija kojom su se služili štedljivi ili siromašni kupci. Danas, međutim, to rade mnogi ljudi, s tom razlikom što garderobu kupuju isključivo sa ciljem da naprave dobru fotku za društvene mreže i potom je odmah vraćaju u prodavnicu.
Prema anketi koju je uradila kompanija “Barclaycard” za kreditne kartice, skoro jedan od 10 kupaca u Velikoj Britaniji (9%) priznaje kupovinu odeće samo za snimanje fotografije za društvene mreže. Nakon što je “outfit dana” objavljen na Instagramu i drugim mrežama, vratili su ga u prodavnicu.
Anketa od 2.002 odraslih pokazala je da su kupci stariji od 35 do 44 godine najverovatnije to uradili, a muškarci su u toj grupi, verovali ili ne, brojniji od žena. Ovo istraživanje je, nažalost zaobišlo tinejdžere, grupu koja je, verujemo, najviše sklona ovakvim i sličnim navikama.
Prema Barclaycard-u, uvođenje politike “probajte pre nego što kupite” u online prodavnice – gde ljudi plaćaju odeću koju su naručili preko neke internet platforme sa ciljem da je isprobaju kod kuće i sa opcijom vraćanja ukoliko roba ne odgovara, značajno doprinosi ovom trendu.
Porast korisnika društvenih medija, sve više objava u stilu modnih i travel blogera čak i među “običnim” svetom, a ne samo u svetu slavnih i onih kojima je to posao, učinila je da skoro svaki čovek želi da formira svoj lični stil i brend i na svaku svoju objavu očekuje ocenu i kritiku svojih pratilaca, a za to, naravno, mnogi nemaju dovoljno novca. U ovom slučaju, isprobavanje gadredobe i njeno vraćanje sutradan, uz eventualno pokrivanje troškova dostave i vraćanja robe pokazalo se kao odlična taktika.
Iako ovaj trend ide na štetu brojnim online prodavnicama, prodavcima, i malim preduzetnicima i umetnicima koji u svoj rad ulažu mnogo truda i vremena kako bi ga plasirali na internetu, postoje i oni koji su u ovoj zbrci videli odličnu priliku za zaradu.
Naime, potoje brendovi koji su se specijalizovali isključivo za Instagram kupce, kao što je, na primer, veoma popularna Fashion Nova. “Ova odeća napravljena je za društvene medije: trebalo bi da se nosi jednom, možda dva puta, fotografiše i potom odbaci”, napisala je Allison P. Davis u svojoj kolumni za “The Cut”. Još jedan favorit u ovoj sferi poslovanja svako jeste Rent the Runway, koji obuhvata filozofiju povratka i omogućava korisnicima da iznajmljuju dizajnersku odeću za novčanu naknadu.
Međutim, neki se kreću u potpuno suprotnom smeru. Pojedine modne kuće okreću se cilju oslobađanja žena od tiranije koju sa sobom nosi moda i podrazumevani velik izbor odeće u garderoberima i koje pozivaju kupce da se radije opredele za ulaganje u mali broj kvalitetnih komada umesto puno trendovske, odbačene odeće, što mnogi rado prihvataju.
Ekolozi su, takođe, pokrenuli pitanje narastanja deponija koje se stvaraju povratkom robe. A tu je i modna ikona Kejt Midlton, vojvotkinja od Kembridža, čija se sva odeća prodaje za nekoliko sekundi, ali koju pre nego što je odbaci i proda često nosi po dva puta, a po ponovnom nošenju istog autfita bila je poznata i bivša američka prva dama Mišel Obama.
Izvor: qz.com
Foto: Pixabay, Instagram
